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《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映后，反響空前。是什么讓部微電影的播映得到人們的好評呢？原因在于策劃者用這部微電影闡述了一個全新的概念：城市微旅行，即”在繁忙的工作中，就在居住的城市，展開長則數天、短則半日的旅程，發現那些朝夕相處的城市不為人知的美。”
這并非創作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數都市人群心中卻蠢蠢欲動的需求。生活快節奏帶來的身心疲倦，對旅行與假期的渴望無疑是都市人群內心的真實表達，而城市微旅行的概念則讓人們發現有這樣一種方法來滿足自己的需求。
主創團隊選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。并邀請作家馮唐、酒店控文林、綠茶老板路妍，駕駛MINI PACEMAN來行走和發現他們扎根的城市。通過MINI PACEMAN-伙伴；做游客-視角的變換這兩個關鍵詞，讓城市微旅行的概念變得具象而吸引人，就好像有了這臺車，每一個人都能搖身成為微電影里發現城市之美的主角。
更為難得的是，這部微電影發布在新車MINI PACEMAN上市之前，既為新車上市成功做了宣傳鋪墊，又讓這款全新車型成為城市微旅行的代名詞，成為一種生活的態度的代表，自動與其他車型區隔開，創造了獨有的消費領域。
山西模型公司營銷啟示：發現隱匿在消費人群中的需求，在微電影中用一種新的概念喚起消費者這種需求，并使其與所推品牌或產品巧妙聯系在一起。
騰訊視頻為哈根達斯品牌推出的精品微電影《因情圓缺2：代理相親》，可謂從創作團隊到演出團隊皆為豪華陣容。導演由新晉導演李蔚然擔任，編劇則為在新浪微博擁有750萬粉絲的“作業本”，主演分別為李晨、“素顏女神”王麗坤、實力派青年演員曹炳琨。從導演、編劇到主角無不具有極高的知名度并擁有數量極高的粉絲。人氣如此高的陣容加上幽默溫情充滿笑料的內容，讓這部微電影輕松收獲了超過三千多萬的播放量。
營銷啟示：著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說過：隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。放棄了明星，放棄了意見領袖，意味著微電影成功的難度提升了數倍。
成功法則3：互動基因–引爆流行
《愛的定制》是由廣州天創時尚鞋業聯合現代傳播打造的微電影，在酷6網2013年的評選中獲得”年度最佳時尚短劇”獎項，并獲得極佳的傳播效果。這部微電影與傳統單向的品牌理念灌輸不同，而是充分發揮了微電影互動的特性，并從內容制作到微電影推廣在強化微電影的互動基因。
這部微電影的互動基因全部圍繞著“誰才是最佳女主角”，下面就讓我們來看一下這部微電影的互動基因地圖吧。先是劇情設置上，《愛的定制》并沒有設定明確的結局，男主角思念的神秘女孩一直沒有曝光，這種懸念式的留白讓人充滿遐想，也為接下來所有的互動設定了背景與前提。
從劇情設置到線上線下聯合互動，《愛的定制》通過巧妙的互動策劃和有效的執行，構筑起強黏性的互動地圖，提高了目標群體的參與度。
營銷啟示：微電影在塑造品牌勢能時，不應該再像在傳統廣告模式中那樣，向消費者硬性單向的灌輸品牌理念。要讓更多的消費者參與到互動的對話之中，通過巧妙的辦法來主導和引領這樣的對話，有效培養出消費者對品牌持久的關注度。
